Le leader mondial de la location de voitures à long terme, issu de la fusion d’ALD et de LeasePlan, opérera désormais sous la nouvelle marque Ayvens à partir de 2024.
ALD Automotive et LeasePlan deviennent Ayvens
Les marques bien établies de la location longue durée, ALD Automotive et LeasePlan, vont bientôt être remplacées par une nouvelle identité commune, Ayvens. Depuis mai 2023, ces deux entités ne font plus qu’une et vont évoluer sous cette nouvelle marque. Le déploiement de cette identité unique se fera progressivement à partir de 2024 dans les 44 pays où le groupe opère.
En France, le lancement opérationnel de la marque Ayvens est prévu pour le deuxième trimestre 2024 et se poursuivra jusqu’à la fin de l’année, selon un communiqué officiel. Ayvens sera utilisée pour tous les segments de clientèle, qu’il s’agisse de grands comptes, de PME, de professionnels ou de particuliers. Il est important de souligner que le nouvel ensemble formé par ALD et LeasePlan possède une flotte de 3,4 millions de véhicules dans le monde.
Un changement dans un contexte délicat
Le groupe Ayvens fait face à des défis alors qu’il dévoile son nouveau plan stratégique en septembre. Ce plan a déçu les marchés, car il prévoit une baisse moins importante que prévu des coûts d’ici 2026, en raison de l’inflation. De plus, le coût total de l’intégration de son concurrent néerlandais a été revu à la hausse, passant de 475 millions d’euros à 525 millions pour la période 2022-2025.
Malgré ces difficultés, le groupe maintient son objectif de réaliser 440 millions d’euros de synergies annuelles d’ici 2026 et prévoit une rentabilité totale entre 13% et 15%. Tim Albertsen, directeur général d’Ayvens, explique que cette nouvelle identité de marque permettra aux collaborateurs de partager une identité commune tout en reflétant l’évolution du groupe pour répondre aux besoins des clients et attirer les meilleurs talents du monde entier. (avec AFP)
