Dans le cadre de la stratégie européenne de Porsche Holding Salzburg, VGRF a lancé le concept Outletcars en France. Ce nouveau label remplace Sonauto Access et reflète les aspirations du groupe pour se positionner sur le marché des voitures d’occasion à vendre sans label spécifique.
Porsche Holding Salzburg introduit Outletcars en France
Le géant autrichien de la distribution automobile, Porsche Holding Salzburg, a entamé l’expansion de sa marque commerciale Outletcars en France. Le 13 juin 2025, sa filiale locale, VGRF, a inauguré quatre premières enseignes dans les villes de Rezé (44), Rennes (35), Béthune (62) et Cagnes-sur-Mer (06). Ce concept innovant a été conçu pour la revente de voitures d’occasion qui ne portent pas les labels des marques du groupe Volkswagen. En France, Outletcars remplace Sonauto Access, qui était déjà en place pour proposer des véhicules plus anciens ou avec un kilométrage élevé, ne répondant plus aux critères d’éligibilité aux garanties.
Stratégie numérique et diversification de l’offre
L’arrivée d’Outletcars en France s’inscrit dans un plan européen orchestré par le groupe de distribution. Avant la France, l’Allemagne, l’Italie, l’Espagne, le Portugal et les pays baltes ont déjà accueilli cette enseigne. Gaëtan Parant, directeur marketing de VGRF, souligne l’ambition européenne du projet, notant que l’offre varie légèrement selon les marchés : « Il y a une dimension européenne dans ce projet et l’offre varie un peu en fonction des marchés ». Ce dernier évoque un changement d’état d’esprit qui se traduira par un élargissement de l’offre de véhicules, incluant plus de modèles hors des marques captives, notamment des gammes françaises. Cela devrait attirer une clientèle plus diverse sur les sites de VGRF.
Outletcars privilégie une approche numérique pour son parcours client, permettant de consulter l’intégralité du stock, de simuler des financements et de partager des documents de manière sécurisée. Bientôt, les clients pourront réserver et même acheter des voitures d’occasion en ligne. La stratégie de communication se concentre sur les canaux virtuels, avec des publicités sur Leboncoin et une présence active sur les réseaux sociaux tels qu’Instagram, TikTok, Facebook et LinkedIn. Anne-Sophie Dumont, directrice marketing de la plaque ouest, explique : « Nous aurons une communication dynamique tournée vers une population jeune qui n’a pas le réflexe de se rendre en concession ». Bien qu’il n’y ait pas d’objectifs commerciaux officiels, les sites de Rezé et Rennes débuteront avec deux vendeurs chacun et un stock commun de plus de 70 voitures d’occasion, donnant une idée de la portée initiale de l’opération.
